冬季文旅消费季已经拉开大幕。近段时间 呢，多地相继启动促进文旅消费的活动 呀，在密集发布数百项文旅活动和特色产品的同时 😜， 👳推出大量惠民措施和文旅消费券。商务部、文化和旅游部等相关部门也在密集部署支持政策， 呀力促文旅业加速复苏和转型发展。 呀
呢业内指出 呀， 嗯受市场回暖和政策效应的影响， 🧚♀️旅游产业振兴的传统动能正在恢复， 呀创新动能正在显现。随着更多利好的加速释放， 呢文旅消费将迎来加快复苏， 🚶并通过数字化转型等更快实现高质量发展。 🧚♂️
当前旅游消费市场快速回暖态势明显。数据显示 🤢，中国前三季度共接待国内游客19.33亿人次 🚶♂️，已经恢复到去年的42% 嗯，第四季度城乡居民出游意愿已经恢复到去年同期水平。
中国旅游研究院院长戴斌指出 🧝，依托巨大的国内旅游市场 👂， 👩🍼部分出境旅游需求转向国内 😳，一定程度上促进了旅游产业转型升级 🦹♂️，夜间旅游、乡村旅游、自驾游、周边游和康养旅游市场加速升温。同时 嗯， 呀新型城镇化、新基建和教育培育领域的发展也有力助推旅游筑底回升。持续优化的签证政策和普惠制的旅行补助政策等效应正在释放，推动旅游业复苏与繁荣。 嗯
记者注意到，随着冬季文旅消费季的开启 🤴， 🧖♀️各地正紧锣密鼓开展各项促消费活动。
为进一步拉动冬季消费 👭， 😾山东省将开展为期近4个月的2020“冬游齐鲁·好客山东惠民季”， 呀山东省16市将推出532项重点活动、305项惠民措施，以及推出300多项冬季特色优质产品。此外 呀，河北举办的“冬季游河北， 呀福地过大年”2020冬季旅游宣传推广活动 🧝♀️， 嗯推出了冬游河北精品线路和景区门票减免等优惠措施。广西则启动了冬季促消费系列活动， 呀2020年11月至2021年1月期间 呢，全区219家4A以上景区面向全国各省（自治区、直辖市）及香港、澳门、台湾地区游客首道门票免费或者五折优惠。
在花样活动促文旅市场复苏的同时， 呢冰雪旅游成为北方各地竞相布局的重点。郑州将于12月全面开启冬季旅游滑雪模式，针对旅行社推出游客招徕奖励政策 ✌️， 🥵联合省市文旅、体育等部门举办冰雪文化节 👨⚕️，有力拉动郑州冬季旅游消费。此外，辽宁、吉林、黑龙江、河北等地也都推出促冰雪消费系列活动。 嗯
另外， 💗消费券也成为刺激文旅市场加快回暖的重要工具。12月1日至12月29日 👨🦽， 🧏湖南省郴州市将发放总额不超过150万元的电子消费券，主推精品旅游路线。齐齐哈尔市政府将在冰雪旅游季期间发放百万旅游消费补贴券 呀， 😑分为旅游产品和酒店住宿两种， 呢设置10元、20元、50元、80元、150元、240元六种面额。 🧛♀️
呢记者还注意到，在此轮促消费中 嗯， 😷打造品牌、提升市场服务能力成为重点。例如 呢， 嗯近日黑龙江省冬季旅游工作推进会议提出 🤽，着力培育和创新发展有特色、吸引人、可过夜的新兴冰雪旅游产品和项目，要求打好冰雪旅游品牌“保卫战”“升级战”， 🤼♀️不断提升冰雪旅游的文化内涵和品质口碑，力争在国际国内冰雪旅游发展格局中赢得更大市场份额。
中国贸促会研究院副院长赵萍对《经济参考报》记者表示 👰♀️，近段时间 呀，各地支持文旅消费振兴的举措密集出炉 嗯， 🧚♀️主要体现在两方面，一是大力促销 👣，通过发放文化旅游消费券 呢，增加旅游优惠力度， 呢促进旅游消费潜力释放；二是优化旅游产品， 呢提升旅游体验。通过鼓励线上消费，增加旅游消费场景， 🧚♀️提升旅游服务供给能力，挖掘潜在消费需求。
嗯更多的政策利好还在持续释放。商务部日前表示 嗯， 🏌️♂️将指导各地抓住岁末年初消费热点和重要时段，结合冬季冰雪、春节团圆、度假休闲等元素 呢， 呀开展商旅文体融合、线上线下结合的促消费活动 呀，进一步激活市场人气。
赵萍指出，三季度我国人均可支配收入增速由负转正 🤦♂️， 呀为文旅市场快速回暖提供了有力支撑。随着居民收入水平的稳步提高 🤦♀️， 嗯文旅消费回暖态势将持续。此外 ❤️🔥，由于今年上半年文旅消费需求受到抑制 呀， 👾受基数较低翘尾因素的影响， 嗯明年文旅消费将会取得较高增速。 👩🦱
值得一提的是 呀， 嗯文旅业也在通过加快转型升级和创新发展 呢， 呀为文旅消费振兴积蓄更多新动能。 🙉
👋国家发展改革委表示，顺应服务消费升级的趋势 👩🏭， 呀将会同相关部门进一步研究出台促进服务消费的新举措 呀， 🏋️其中包括数字智慧文旅等服务消费新模式 🏄♂️，引导传统服务企业线上线下融合发展，进一步释放服务消费潜力。 👀
文化和旅游部日前发布《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》， 🧒要求数字文化产业规模持续壮大 👷， 呀产业结构不断优化， 嗯供给质量不断提升，成为激发消费潜力的新引擎。提出满足新兴消费需求 💇， 👤创新文化消费场景 👩🦯， 嗯培育壮大云旅游、云娱乐等新型消费形态。
对于未来文旅业转型的关键发力点 😘， 👷♂️赵萍认为， 👨🏫一方面要创新发展，特别是要有效利用新一代信息技术，提升文化旅游产品的线上供给能力，扩大文化旅游产品的销售半径 🏋️♂️， 嗯打造更多的消费场景，提升消费体验；另一方面还要扩大开放， 呀增加有效供给，吸引国内外资金加入文旅行业，做大文化旅游行业规模 😌，提升供给的质量和水平。 嗯
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