💀 数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍， 🕵️包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富—— 呢
降低门票价格 将倒逼景区转型升级
3月5日十三届全国人大一次会议上，国务院总理李克强在作政府工作报告时提出， 呢创建全域旅游示范区 呢， 嗯降低重点国有景区门票价格。
此消息一出 🕴️，立刻成为网友关注的重点。近年来，旅游景区门票价格是舆论关注的焦点之一。近些年 呢，我国部分景区门票价格高 🤔，有的甚至高于其他国家同等级景点的平均水平， 👶更超出了普通家庭的承受能力。
门票降价对周边游带动作用明显
🤹♂️降低景区门票价格，让更多居民感受旅游发展带来的幸福 呢， 呀国内不少景区都有尝试 呀， 呢比如每到冬季 呢， 👨⚕️全国百余家景区执行淡季价格， 👨🌾包含黄山、莫高窟、故宫、布达拉宫、青海湖等5A级景区 呀，少数降幅更高达50％。驴妈妈旅游网大数据显示 呀， 呀过去两年执行淡季价格的高级别景区， 🛀景区门票、景区门票＋酒店组合线路同比预订人次增幅达30％， 🧗门票降价对周边游带动作用明显。 🧑🦱
驴妈妈旅游网总裁方腾飞告诉记者 呢，景区门票降价是趋势，对于游客、景区、旅游目的地、OTA等都是利好。以驴妈妈旅游网为例 呀，近年来周边游预订增长迅速 嗯，今年春节， 😭周边游人次同比增长1.6倍；而景区门票和度假酒店的打包产品最受消费者青睐。景区门票价格下降后， 呢游客可以把节省下来的钱花在高品质酒店、当地特色演艺活动、美食餐饮等方面 呀， 👧提升出游幸福感，旅游目的地也将获得更丰厚的综合收益。 嗯
呢据中国旅游电子门票研究中心《中国旅游电子门票2017年度研究报告》显示， 🤞2017年 🫀， 呢我国景区门票在线预订消费频次，较2015年和2016年的2次／人和3次／人 🕺，上升到3.6次／人 💪， 呢周边游整体呈现出高频化、轻奢化特点。景域旅游智慧经济研究院也认为 嗯， 呢未来周边游的发展方向是全域旅游 呀，而非景点旅游。此次政府工作报告提到降低重点国有景区门票价格， 嗯将引起大众对于景区门票价格的关注 嗯，使得游客更倾向于提前在线上对景区门票进行比价与预订， 嗯提前知晓景区人流情况等， 👨💼有利于推动智慧景区、智慧旅游目的地建设。
😟过半5A级景区门票超过百元 呀
😦重点国有景区是国有资产，具有公共属性。将之作为降低门票价格的试点， 呀一方面是发挥其公共场所蕴含的“公益属性”， 嗯让更多群众愿意走进其中 🦶，品味祖国美好河山的同时， 呢感受景区所特有的文化内涵、历史沉淀。 🧗♀️
💆另一方面 👩⚕️， 嗯发挥重点国有景区的示范带动作用，撬动旅游市场深化改革， 🧛♂️改善当前众多景区对门票经济的依赖 呢，真正推动全域旅游发展“提速” 呀，是多赢之举。
🏋️♀️近年来，景区门票价格屡屡成为舆论关注的热点话题。为了增收，一些景点门票价格“高烧不退” 呀， 🙆甚至在旺季违规涨价，而“高门票低服务”的问题 💖， 👭也让许多游客望洋兴叹或者败兴而归。
👩💻目前国内景区分为三种类型：一种是政府定价类景区，一种是政府指导价景区，还有市场定价景区。
对于政府工作报告中提到的“降低重点国有景区门票价格” 嗯， 呢是指“占用国有资源”的政府定价类景区 😖，比如九寨沟、张家界、故宫等。这些囊括了世界文化遗产、世界自然遗产、国家风景名胜区等重要资源的国有景区，在中国的旅游产业链中占据着举足轻重的地位。 呀
⛷️业内人士表示，降价重点框定的范围 呀， 👁️应该主要在价格偏高的5A级景区中。 嗯
呢中国社科院旅游研究中心发布的《中国5A级景区门票价格分析与国际比较（2015）》报告指出， 🧌截至2014年年底，我国186家5A级景区门票平均价格为112元。近一半景区门票价格在100～200元之间。
🧞♂️一些世界遗产类的国有景区100元以上甚至是200～300元的价格并不罕见，这个价格已经超出了部分国民， 呢尤其是低收入群体所能承受的水平。
👩💼长久以来 呢， 呀景区“门票依赖症”痼疾难除。尽管近年来国内旅游景点收入中， 嗯门票收入占比总体保持下降 🧟♂️， 呀然而比重仍高 😇， 呢多数5A级景区门票收入占比超过40％，其中最高的超过80％。
为了经济利益 嗯，一些景区违规定价、未按规定执行门票优惠政策、捆绑销售和不合理联票等乱象时有发生。 呀
2015年9月，甘肃莫高窟、麦积山景区违规涨价被国家发改委通报， 👨🍳其中麦积山门票价格从70元调整为110元，一次性调涨幅度达57％。
2015年10月9日 🫵， 嗯国家旅游资源规划开发质量评定委员会作出取消山海关景区5A级资质的处罚决定。国家旅游局公布的四条原因中 🙅♂️，“老龙头景区擅自更改门票价格”排在首位。 👃
另外，还有不少景区在改造升级或者由3A向4A、5A级景区升级的过程中 呀，出现了“档次”上涨，门票价格也随之上涨的情况。
从门票经济到全域旅游
💅随着国内旅游和价格管理部门的严控 🫥，国内景区门票价格已经开始出现逐步下调。携程提供的大数据显示，2017年我国游客订购门票的平均价格达到107.3元， 🎅低于2016年的125元 呢，下降15％。
如今， 呢逢年过节景区门票大幅攀升的案例越来越少， 👃取而代之的是平价门票或免费入场。还有越来越多的景区主动降价、打折促销或者免费开放 呢， 👨🏭全国景区门票价格上涨势头得到抑制。
呢实际上， 呀降低门票并不一定影响收入。减少对门票经济的依赖，不再单纯依靠以“拼门票”“高门票”的方式获取经济效益，相反能够倒逼这些景区转换经营思路， 呀探索更多业态的旅游经营方式 💟， 🧗比如旅游商品或者相关产业 🧑🚀， 😹寻找新的发展机遇。 嗯
嗯以杭州西湖为例，2002年10月，西湖景区成为全国第一个免费开放的景区 呢， 呢彻底打破了以往仅依赖门票收入的旧模式。免费开放西湖， 呀不但使得游客人数大幅增加，而且游客逗留时间也不断延长 嗯，综合花销持续增加， 嗯带动了景区乃至杭州市宾馆、餐饮、交通等行业的发展。杭州市审计局在早前发布的报告中也指出，自西湖实行免费开放与综合保护工程以来 嗯， 呀杭州旅游产品的需求量持续扩大， 呢旅游产业带来的经济效益更是以百亿计。 呢
紧跟其后 嗯， 🦶济南大明湖景区也在日渐向“城中湖”发展。从算景区收费的“小账” 🏃， 嗯到算带动周边旅游经济发展的“大账”；从算收支“小账” 呀，改为算城市旅游产业发展、经济增长的“大账”。 呀
目前，广州除了白云山、广州动物园，其他市政园林、景点几乎全免门票。5A级旅游景区白云山，进山门票也只有5元。白云山、越秀公园、中山纪念堂、北京路文化景区、长隆旅游度假区、广州塔等串联起来形成的全域旅游的链条， 呀又让周边的餐饮、酒店、购物等行业受益 嗯，促进了广州的全域旅游发展。 👂
呢有私人景区通过把百元的门票降至几十元 嗯，得到了较好的市场回应。实践表明，降低门票带来的人流量， 呢可以让景区通过摊位、房租、园区观光车租赁等其他方面来盈利。如今 🧑⚕️，越来越多的景区经营者开始转变运营思路 呀，将门票经济向产业经济转型。降低景区门票价格看似是降低了景区的利润 呢， 🧚实际上却有利于景区的长远发展。
呢数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍 🤞， 呀包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。面对旅游市场的井喷式发展 👿， 呢降低门票价格、提升其他配套服务、吸引流量才是第一要务。 嗯
（鄢光哲） 嗯
🤸♂️
呀 呀
