迪士尼乐园、乐高探索中心、冰雪世界、达高炫乐园、Hello Kitty上海滩乐园...... 🫤
仅2016年 呀， 呀中国就有21座主题乐园开园、20座在建。与之相对的是 呀，全国共有近3000个主题乐园式旅游景点，但其中90%都不赚钱。 呀
嗯
在文旅地产爆发万亿风口的背景下 🙏， 🤤预计到2020年， 🤕中国将成为世界最大的主题乐园市场。
呀
但盈利，对大部分主题乐园而言依然遥遥无期。
呀
嗯
投资高 + 回报慢
嗯
巨头裹挟下的中国主题乐园 🧑🍳
嗯
作为文旅地产下的重要分支 ❣️，主题乐园的市场前景毋庸置疑。 呀
呀
2016年 呀，我国文化产业增加值30785亿元 😷，自2012年以来年均增速达14.2% 🤴，远远高于同期GDP增速 呀， 😢文化产业对国民经济增量的贡献率平均达6%;
👾
旅游产业持续高速增长，2017年国内旅游收入4.57万亿元 👨🔬，比上年同期增长15.9%。 呀
呢
文旅更多依赖于资源 🧑🚀，主题乐园则考验着运营商的开发实力。根据行业咨询公司AECOM预测 嗯， 💆♂️中国主题乐园客流人次将分别于2020年、2025年、2030年达到2.2亿、3.2亿、4.2亿人次。 呀
但要分食这块大蛋糕 🥵， 呀对很多项目来说并不容易。
呀
一方面主题乐园是投资高、回报慢的行业， 🧏♂️和传统的房地产市场有着巨大差异 呀，通常7-9年才能回收投资;其次 呀， 🤽♂️目前市场上大量主题乐园都有着欧美血脉，2017年全球排名前十的主题乐园， 😷就有8个包含了迪士尼元素 😍， 🤽♀️另外2个是环球影城。 呢
嗯
在欧美巨头的裹挟下， 呀越来越多主题乐园通过适应时代需求不断创新IP(知识产权) 🤺，形成差异化竞争。
如位于成都的蓝光水果侠星球， 🧟去年4月开业 呀， 呀今年上半年实现客流超过50万人次，成长速度极为突出。
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城市运营 + 模块产品
蓝光文旅高效出击的商业逻辑
呀
呀
去年12月 🙃， 👩✈️蓝光发展旗下成员企业蓝光文旅集团举行发布会 🧝，正式推介其文旅品牌。在外界看来，蓝光显然是有备而来。
发布会之前的4月28日 🤸♀️， 🚶♂️蓝光文旅旗下首个水果侠星球在都江堰正式开业， 嗯筹备8个月、开业仅半年便吸引超过200万人次客流量 嗯， 👨🦲其中80%以上为家庭性消费群体 😧，彻底打响了第一枪。
随着新型城镇化走入下半场 😚， 👰乡村振兴战略与新型城镇化战略同时推进 呀，相互之间的促进关系为城市提供更多发展空间。 呀
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蓝光也意识到了这一点 😛， 呢在“人居蓝光+生命蓝光”双擎驱动的全新战略架构下 ☹️， 🕳️文旅集团隶属于人居板块， 呢未来将持续深耕新一线城市、有代表性的二三线城市 🧒，不仅与城市的发展方向保持一致， 👩🦽同时还满足了人民对美好生活的需求。 呢
找准方向之后， 👩🍼下一步 呢，是蓝光将如何去付诸行动的问题。 呀
呀
蓝光文旅对外透露的商业模式中 嗯， 🧖♀️模块化产品组合、因地制宜进行项目设计和开发建设 🧞，是蓝光的核心打法。
具体而言 👩🦱，水果侠星球包括攀爬、动物、玩水、冒险、科技、影视等多种产品形态 🤼，这些内容都是从世界经典乐园汲取而来，并经过本土化改良、因地制宜地落定在不同城市。 呀
如此一来， 🫅蓝光文旅不仅可以实现高效运营， 呀又能符合不同城市的个性化市场需求 呀，弥补了主题乐园投资高、回报慢的缺陷。 🤑
嗯
水果侠星球实景图
呀
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呢
原创IP + 微旅游
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国内主题乐园的强势突围 呀
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从早期的米老鼠、唐老鸭 💢， 呀再到狮子王、白雪公主、小鹿班比等，谁也不会想到，这些鲜活生动的卡通形象 🤐， 👩🚒会成为迪斯尼主题乐园迅速崛起的重要引擎。 🫠
而在当下的市场环境中， 呢摩天轮、水世界等技术性设施的竞争力小低 嗯， 👨🏫山水等自然景观大部分地区都能满足， 呢让乐园之间形成最大差异的 呀，依然是IP。 🕴️
嗯
未来旅游产业的发展，重资产、旅游+地产开发的资本循环不是出路， 嗯通过内容创作才是长线布局的关键。
呀
面世之初，蓝光文旅就创造了“水果侠星球”这一原创核心IP， 呀既能符合消费者对动漫的追求，也容易形成明显的辨识度，从而诞生全国独有的乐园品牌。
未来，蓝光文旅还将以原创IP为原点，延伸出IP+教育、IP+娱乐等多产业链价值， 呀丰富水果侠星球的内涵与商业架构。 呀
水果侠星球攀爬项目 呢
另一方面， 嗯迪士尼、万达城、欢乐谷等主题乐园瞄准的是2-5天中短途旅游，需要客户经过远距离跋涉 呀，比如中国仅有到香港、上海才能体验迪士尼的娱乐设施;
同时 嗯，客户往往需要付出巨大的时间成本， 呀普通周末无法把所有项目都玩一遍，碰到节假日又人满为患、时间都浪费在排队上面。 呢
蓝光文旅抓住了消费者这一痛点 🦹，选择在城市周边布局，瞄准都市家庭休闲游为主的“微旅游”客群。
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水果侠星球瞄准家庭休闲游
呀
无论是摸索不同地区家庭的差异化喜好，以针对性的城市运营、呈现结合地域特征的美好生活 呀， 呀还是打造原创IP、瞄准微旅游形态。 👮♀️
👨🦲
蓝光文旅选择的运营之路，在最短的时间内被验证为成功的商业模式。 嗯
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值得期待的是，这种成功 呢，随着蓝光文旅的脚步外拓 👊， ❤️将有望在昆明、天津、西安等地得到因地制宜的呈现， 呢实现国内主题乐园的强势突围。
呀
